而从需求端看，农村网购规模非常旺盛。抽样调查显示，农村居民对网购接受程度达到了84.41%，人均网购消费金额预计在500元至2000元之间。预计到2016年底，全国农村网购用户将突破一亿，全年市场规模将达6475亿元，年增长率为83%，远高于全国网购市场的增速。农村网购市场的占比从9%上升到了13%至14%（上半年为14.14%）。
展望2017年，农村电商仍有较大的发展空间。从农村网络零售看，随着政策支持体系的完善、农村物流体系的发展、农村网络基础设施的普及、农民收入水平的提升，农村网络零售仍将保持较快的增长。预计在2017年，农村网络零售额将达到8500亿元。从农产品网络营销看，《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016—2020年）》提出到2020年，农产品电子商务交易额达到8000亿元，年均增速保持在40%左右。预计2017年将突破3000亿元。农资电商在经历2016年的调整期之后，借助商业模式的创新以及服务体系的完善，将进入一个新的发展阶段。
（作者为中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任、研究员）